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少儿编程“下沉”战:小城学生离编程还有多远?

2019-09-16 来源:新浪网  浏览:    关键词:

少儿编程“下沉”战:小城学生离编程还有多远?_“少儿编程”成了王方与朋友聊天时的高频词。

暑假培训班终了后,王方把儿子的少儿编程结课作业分享了到朋友圈,黑色页面上一架绿色小飞机做着简单的移动和射击。

作品有些粗糙,但收获了不少点赞。

很快有家长向她咨询,“学少儿编程对孩子有什么用处?” 王方一时也答不上来。

除了几个小游戏作品,她并不明白三年级的儿子究竟学到了什么。

家在河南洛阳的王方像大多数三、四线城市的家长一样,提起编程,她的第一反响还是写代码的程序员。

但如王方一样的家长,开端遭到少儿编程企业的重点关注。

围聚在一、二线城市的超越200家少儿编程机构,盼望在猛烈的市场争夺中开辟新的幅员,体量庞大且对少儿编程稍显陌生的三、四线城市,被视为下一片蓝海。

信息流推行、微信社群、公交户外,少儿编程广告开端频繁出往常小城家长的视野内。

在互联网公司“进军五环外”的浪潮下,少儿编程也开启了向三、四线城市的“下沉”新赛道。

少儿编程以“空降”姿势从中国传统的教育培训产业中翻开了一片新市场。

据鲸准研讨院测算,目前少儿编程学员已逾1550万名,市场范围超越40亿元,约占少儿素质教育市场的十分之一。

从鲜少有人涉足到跃上风口,这一新兴品类在缺乏四年的时间里赢得了资本喜欢,投融资事情累计超越50起。

易观数据统计称,2017至2018年10月,少儿编程赛道吸金已过12亿元。

这门面向3至16岁群体开设的编程课程,并不以培育程序人才为目的,而强调对青少年的逻辑思想锻炼和发明力开发。

随同美国、日本等兴隆国度中小学编程教育的提高,编程教育与人工智能时期捆绑,“AI时期基本技艺”“未来竞争力”的标语列在简直一切少儿编程机构广告的最显眼处。

但相比有些悠远的未来职场竞争,对学生来说更紧迫的压力来自升学和考试。

2017年,国务院印发《新一代人工智能展开规划》,提出在中小学阶段设置人工智能相关课程,推行编程教育。

随后,信息技术被归入初、高中水平考试,江苏、重庆、浙江、山东等省市相继增加了编程相关内容的调查比重。

这被解读为编程开端与中小学升学表现挂钩的信号。

首先参与“竞跑”的孩子大多来自科技、金融和媒体行业的中产家庭。

这些生活在一二线城市的家长们最先感遭到互联网浪潮的力气,也对人工智能的认知更深。

但在升学考试的教育焦虑面前,三、四线城市的学生也正被裹入新的竞争。

在线少儿编程品牌“编程猫”2018年8月份发布的用户调研剖析报告显现,来自公务员、教员家庭的学员明显增加,占比已达62%。

编程猫开创人李天驰通知界面教育:“少儿编程的目的用户不只是生活在一二线城市的‘精英’家长,下沉市场的潜力正在显显露来。

”据李天驰引见,2019年第一季度,编程猫三四线城市用户的增长速度已简直与北京、上海等一线城市持平,且在第二季度持续上升,新一季度三、四线用户的增速抵达一线城市的两倍。

目前,编程猫非一线城市的学员比例已抵达80%。

380亿美圆市值的拼多多已证明了下沉市场的魅力,这一仰仗“五环外需求”崛起的电商平台已超越百度,成为中国市值前五的互联网公司。

真格教育基金投资副总裁姜敏对界面教育表示,三、四线城市庞大的人口基数意味着宽广的市场价值,随着人们对素质教育的认可和接受水平的进步,将为少儿编程行业带来庞大增长。

但不同于一线城市少儿编程在线上、线下的齐头并进,基于线上授课的少儿编程机构更早吃到了下沉市场的红利。

据官方透露,截至今年4月,在线少儿编程教育品牌核桃编程的在读学员超越35万人,其中30%的用户来自三线及以下城市,抵达10.5万人。

核桃编程团队回复界面教育称,不受地域限制的线上教学方式不存在市场“盲区”,关于拓展三四线城市有着自然优势。

只需有一台联网的电脑,就曾经具备了成为在线少儿编程目的用户的条件。

以线下授课为主的童程童美,也将在线方式作为向三、四线城市下沉的主要方式。

童程童美总经理潘公博通知界面教育,其目前主要以“童程在线”开辟三、四线市场,在取得普遍的获客范围的同时,推出体验课、短期班等产品吸收学员,用户增长速度显著。

在少儿编程机构选择在线方式的“默契”背后,是他们关于三四线市场用户特性的判别。

在城市数量基础上累积起的庞大用户总量,同时也意味着每一座小城市内远低于一线城市的用户集中度。

创新工场高级投资经理孙国府以为,目前三、四线市场依然比较分散。

从用户范围来看,北京市能够支撑3家以上的头部少儿编程企业,武汉、成都等城市能够满足一家机构的展开需求,而多个三、四线城市的用户群体可能才足以支撑一家同等范围的编程机构。

曾把线下门店开到三、四线城市的童程童美感受过下沉市场的理想温度。

“不只实践付费学员的数量差距很大,愿意来咨询和了解的家长和一、二线城市也不在一个体量上。

” 童程童美总经理潘公博回想道。

一名线下少儿编程品牌运营者对界面教育表示,相比线下开店的租赁及人工本钱,三、四线市场的范围与集中度对线下方式的少儿编程并不划算。

但与之相对,线下方式的固有优势也被部分机构当做进军下沉市场的武器。

线上少儿编程教育品牌编程猫在此前的战略升级中宣布,将在未来3年内以多种协作方式开设1000家线下教育中心,其中,向机构或个人提供课程效劳的协作方式是其开辟下沉市场的主要渠道。

“机遇到了”,李天驰对界面教育表示,由于三四线城市用户的需求开端显现,但对少儿编程的认知度较低,且接触在线教育方式时间不久。

“用看不见、摸不着的在线方式来学习一门并不了解的课程,对家长的接触门槛请求太高,”李天驰说,“线下实体门店更有益于改善家长的体验。

依据三四线城市的范围,在其中心城区树立线下学习中心,15分钟的车程范围内可基本完成对目的用户的掩盖。

”李天驰强调,三、四线城市在教育消费上的才干并不弱,在得到家长认可后,先行进入的品牌才干更快地站稳脚跟。

截止目前,以加盟方式开设线下店面的少儿编程机构已不在少数。

公开信息显现,包括极客晨星、妙小程在内,约有超越20家少儿编程机构推出加盟业务,参与下沉市场的圈地竞赛。

下沉市场准备好了吗?在K12课外辅导、少儿英语等范畴已被巨头与独角兽们占领后,少儿编程成为过去几年最受关注的教育创业赛道之一。

据亿欧智库《2018中国少儿编程教育行业研讨报告》显现,仅在北京、上海、杭州、深圳四地注册的少儿编程企业就超越30家。

但相关于触及升学的刚需科目,少儿编程仍需向家长证明它的重要性。

“目前中国的少儿编程还处于培育市场阶段,整体渗透率缺乏1%。

”姜敏通知界面教育。

在北京、上海等一线城市,这一数字也仅在5%至10%之间,与少儿英语等类目仍有较大差距。

而下沉市场对少儿编程则更为陌生。

李天驰坦言:“随着人们获取信息的渠道逐步丰厚,三、四线城市的家长对编程的认知在不时加深,但目前更像是一线市场两年前的状态。

”在针对三、四线城市的拓展方面,互联网教育企业中已有先例。

主打在线外教的51Talk(NYSE: COE)自2018年开端发力下沉市场,依据其在2019战略发布会上发布的数据,在2018年第四季度,每4个首单客户里就有3个来自非一线城市。

但相较于英语学习在升学考试中的优势,编程的重要性还不够明显。

以浙江省的高考政策为例,技术科目作为“七选三”中的一项,其中与编程内容相关的分数仅为25分左右。

“中高考的比重可能还缺乏以支撑少儿编程市场疾速增长。

”孙国府评论道。

为了增强在下沉市场的竞争力,一些少儿编程机构开端将英语、数学、物理等刚需学科的学问作为编程设计的素材“嫁接”到课程体系中,但这一战略的效果也较为有限。

除“硬”竞争力外,价钱也限制了下沉的步伐。

相较于51Talk在线一对一外教40元左右的课程定价,少儿编程的学费对三、四线城市的家长来说并不低价,多数机构的单课时价钱为100至200元不等。

因而,少儿编程机构常常在三、四线市场采取差别化的定价战略,部分少儿编程机构的收费降幅抵达30%左右。

但据相关人士透露,用户的咨询量和消费意愿并未呈现明显进步。

“目前下沉市场整体对少儿编程的接受水平和消费才干都还不够强,一、二线城市依然是其最主要的市场”,曾投资过少儿编程机构的姜敏对界面教育表示,少儿编程行业的市场下沉可能仍需时间。

在2019年的时间点上,留在一线城市厮杀或进军尚属蓝海的下沉市场均被以为是可行的选择。

但对呈现仅四年的新赛道少儿编程来说,让更多家长们了解这一学科的作用,可能是现阶段最为重要的课题。

(应受访者请求,王方为化名)

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